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Lindi Skin presentada en QVC: “Luces, cámara…Belleza”

diciembre 05, 2020

( Revista Beauty PackagingArtículo original ) 15 de enero de 2007

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Muchas personas luchan y vencen el cáncer. Sin embargo, en el camino para lograr esta victoria, pueden surgir efectos secundarios desalentadores que desanimen incluso a los pacientes más valientes. Lindi Skin es una línea de productos para el cuidado de la piel creada para pacientes con cáncer que enfrentan los efectos secundarios del tratamiento, incluidas náuseas por olores, sensibilidad de la piel y afecciones de la piel causadas por medicamentos. La empresa lanzó su línea de productos en una reunión de la Sociedad de Enfermería de Oncología hace varios años. En 2006, Lindi Skin debutó en el canal QVC.

Los productos Lindi Skin se venden en tiendas de hospitales, consultorios médicos, tiendas especializadas y farmacias. Las muestras son distribuidas por empresas farmacéuticas y los productos también se pueden comprar online.
"Las enfermeras se han convertido en nuestros mayores defensores", afirma Jim Kristoff, vicepresidente ejecutivo de Lindi Skin. “Muchas veces, los pacientes están más dispuestos a hablar con ellos. A veces los efectos secundarios pueden ser tan devastadores que los pacientes quieren suspender el programa de medicamentos o reducirlo”.

Fue Lindi Skin quien se acercó a QVC para plantearle la posibilidad de convertirse en proveedor. Unos meses después de su primer encuentro con la cadena, la empresa estaba al aire. Su intervalo de tiempo de ocho minutos ocurrió durante un especial de una hora titulado Pink Ribbon Beauty, que se emitió en octubre a las 4 pm. El evento se centró en recaudar dinero y crear conciencia sobre el cáncer de mujer.
"Desde el momento en que nos conocimos hasta el momento en que salimos al aire fue solo entre 3 y 4 meses", dice Kristoff. “Siempre están buscando nuevos productos y tienen un departamento que escucha las presentaciones. Si tienen un evento especial próximamente, pueden acelerarlo”.
Antes de filmar, los ejecutivos de Lindi Skin asistieron a la clase Vendor 101 de QVC. La clase discutió varios temas logísticos, incluidos los requisitos de embalaje y envío. La fundadora Lindy Snider, quien fue la presentadora del evento, también asistió a una sesión de capacitación de un día.
El espacio de ocho minutos permitió a Snider presentar los sueros faciales Lindi Skin más vendidos de la compañía. También durante el período, se discutió la misión y la historia de la empresa, se promocionaron los beneficios del producto y se dio una explicación de la organización benéfica elegida por Lindi Skin. Lindi Skin donó una parte de las ganancias del evento al programa Look Good, Feel Better de la Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association .
Según Kristoff, QVC controló el trabajo de la cámara, cortando entre tomas del producto empaquetado y tomas de Snider y el presentador. El embalaje del producto, suministrado por Card Pak, no fue modificado para su apariencia televisiva.
El especial Pink Ribbon Beauty de QVC presentó productos de muchas marcas conocidas, incluidas tarta y filosofía. Las otras marcas tradicionalmente han atraído a un público femenino amplio, mientras que los productos Lindi Skin se crearon con un público específico en mente.
Sin embargo, dado el amplio alcance de la audiencia de QVC, Lindi Skin necesitaba demostrar su relevancia para las mujeres en general. Snider explicó la historia de la empresa, pero hizo un llamamiento a todas las mujeres con piel sensible y seca. "Estaba dirigida a un público general", dice Kristoff. "Se explicó que los productos eran fantásticos para cualquiera".
Lindi Skin no ha aparecido en QVC desde su debut en octubre pasado. Sin embargo, si tuvieran la oportunidad, les gustaría volver a estar en activo. "Hemos tenido personas que compraron productos en línea y dijeron que habían oído hablar de nosotros a través de QVC", dice Kristoff. "En general, diría que fue un esfuerzo exitoso".

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